Cuando una empresa o particular comienza con un nuevo negocio o emprendimiento y necesita crear el elemento visual que representará a su marca, una de las primeras cosas que busca en Google es: diseño de logos o diseñador de logos. Pero… ¿Es correcto este término?
En este post queremos explicar que es más correcto y establecer las diferencias entre: logo, logotipo, isotipo, imagotipo, isologo, que, a menudo, generan mucha confusión.
En cualquier caso, la intención de este artículo no es ponerse en plan «ñiñiñi», mira qué listo soy que vengo a corregirte… eso me da un asco que flipas, pero bueno.
Además, siendo sinceros, también queremos que Google posicione este post y por eso hemos pensado en hacerlo (shhh, esto entre nosotros). Por cierto, Si te sirve, apóyalo a ver si juntos lo conseguimos. 😉
¡Vamo allá!
¿Son sinónimos logo y logotipo?
Muchas personas utilizan logo y logotipo como sinónimos, pero en realidad no significan exactamente lo mismo. Además, el origen de estas palabras viene de mucho antes de que existieran las marcas modernas.
Para entender por qué hoy hablamos de diseño de logos, primero hay que mirar un poco hacia atrás, a los orígenes del término logotipo. Así que hagamos un poco de historia…
El origen del término logotipo
La etimología de la palabra es griega y significa:
- logos = palabra
- typos = impresión o tipo de imprenta
En la época de la imprenta tradicional, un logotipo era una pieza tipográfica que representaba una palabra completa o una combinación de letras en un solo bloque. Básicamente, era una forma diseñada de escribir el nombre de una marca para poder imprimirlo siempre igual.
Durante mucho tiempo, muchas marcas se identificaban únicamente por su nombre escrito con una tipografía característica. Aunque si es cierto que muchas empresas del siglo XIX ya usaban sellos, emblemas o ilustraciones junto al nombre: Shell, Mercedes-Benz…
Con el desarrollo del branding moderno, especialmente en el siglo XX, se hizo cada vez más habitual incorporar también símbolos gráficos, lo que dio lugar a identidades visuales más complejas y el término se modernizó.
Tipos de logos en el diseño de marca
Hoy en día podemos utilizar el término logo como una forma general de referirnos a la representación visual de una marca.
¿Significa esto que si dices logotipo va a venir Pérez-Reverte a tu casa a las tres de la mañana a escupirte en la cara por usar mal el término? Tranquilo, podría pasar, pero probablemente no.
Podemos distinguir 4 tipos de logos en función de como se combinan su nombre y elementos visuales.
1. Logotipo
La marca está formada solo por texto, sin símbolo ni icono.
Ejemplos: Coca-Cola, Kellogg´s, Jeep, Google.
2. Isotipo
Solo símbolo, sin texto. La marca se reconoce únicamente por el icono.
Ejemplos de Isotipos son: Apple, el swoosh de Nike, la M de McDonalds
3. Imagotipo
Es la combinación de texto y símbolo, pero ambos elementos pueden funcionar de forma independiente.
Ejemplo: Adidas, Puma, Youtube, Amazon
4. Isologo
Texto y símbolo forman una sola pieza gráfica que normalmente no se separa.
Ejemplo: Burger King, Häagen-Dazs, Lay´s
Conclusión
Aunque ambos conceptos se entienden perfectamente sería más correcto decir logo porque englobaría los 4 tipos de diseño que vemos en la siguiente imagen…
Y tú, ¿cómo le llamas?
¿También tienes miedo a que Pérez-Reverte y un conglomerado de académicos de la Real Academia Española aparezcan con antorchas en tu casa en mitad de la madrugada para corregirte?
SIX, SEVEN BRO…
¡Un abrazo!
