Un briefing en realidad es tan sencillo como un formulario con preguntas, que deberemos contestar desde la perspectiva de marca y teniendo en cuenta nuestro plan de negocio. Es el pilar base para construir un logo, una marca, una identidad. No es un simple trámite o una molestia, es la base de una marca que funciona.
¿Sabías que la mayoría de logos fallan antes de diseñarse porque este documento está incompleto, mal enfocado o no se han hecho las preguntas correctas?
En esta guía te voy a enseñar las preguntas más importantes y cómo responderlas. Además, te enseñaré qué se hace después con este briefing para crear una marca.
Un briefing de logo es un documento que los diseñadores entregamos a los clientes para que lo completen y así poder tener una base de conocimiento, alcance de marca y plan de negocio.
El primer paso en el diseño de un logo no es ponerse a dibujar, crear, diseñar, si no que es conocer el negocio ( tú negocio) y entender qué necesita, en qué se diferencia y qué deberemos potenciar y reflejar en el logo para que lo represente. Esto es lo que marca la diferencia entre hacer “un logo bonito” y “hacer una marca con sentido y funcional”
Además, al iniciar el diseño de un logo, el briefing:
- Ahorra tiempo: evitamos reuniones y llamadas innecesarias, porque a los emprendedores no nos sobra el tiempo.
- Evita cambios infinitos: cuando el diseñador tiene una base sólida sobre la que trabajar y entiende el negocio del cliente y lo que desea transmitir, los cambios futuros del diseño se reducen drásticamente.
- Mejora el resultado final: trabajando en equipo diseñador-cliente y con una base sólida y clara, el resultado final del diseño de logo siempre será mejor que si no se tiene el briefing.
Errores más comunes al hacer un briefing de logo
¿Te ha pasado que has visto el logo de un negocio y has pensado “no tiene sentido”, “no me transmite nada” o “no tiene nada que ver con el negocio, es un dentista y parece una pescadería”? Eso es lo que pasa cuando se diseñan logos sin un briefing, o con un briefing demasiado vago o genérico, que no está adaptado al tipo de marca que se va a trabajar.
También nos hemos encontrado con logos que no están orientados al público al que el negocio se dirige, o bien que están hechos según el gusto personal del propietario, sin tener en cuenta a quién se dirige o qué quiere representar.
Las preguntas clave que debe incluir un briefing de logo
Y ahora vamos al lío ¿qué preguntas debe tener un briefing de logo? Aquí te contamos cuáles son las imprescindibles:
- Preguntas sobre la marca: su nombre exacto, si tiene eslógan, si está registrado. A qué sector pertenece, zona de actuación y de visibilidad (local, nacional, internacional)
- Sobre el público: Edad, sexo, localización geográfica, ocupación, estatus social, nivel económico.
- Sobre valores, personalidad: Qué valores deseas representar, si tiene una personalidad definida o quieres definirla
- Referencias visuales: aporta referencias de otros logos, tanto de competencia, como del sector como de otros que creas acertados
- Usos reales del logo: dónde se va a aplicar, si solo en digital o también en físico, qué aplicaciones, en qué soportes…
Puedes echar un vistazo a preguntas concretas en nuestro Post 10 preguntas para el cliente al diseñar un logo.
Cómo un buen briefing mejora el diseño (y reduce cambios)
Más de una década de experiencia como diseñadores de logos nos han enseñado que claramente un buen briefing mejora el diseño final de logo. Existe una relación directa entre un briefing completo, madurado y bien contestado y el resultado del diseño.
Al tener una base sólida cuando se crea el diseño de logo las rondas de cambios se reducen, las decisiones son más objetivas y el diseño está alineado con el negocio.
Como en cualquier otra profesión, los procesos son importantes, y en este caso el primer paso de rellenar un briefing es imprescindible para el desarrollo correcto de un diseño de logo.
¿Quién debería ayudarte a interpretar un briefing de logo?
Si bien es cierto que al principio de este post decíamos que un briefing de logo “es un simple formulario”, realmente a la hora de rellenarlo y utilizarlo hay que tener las siguientes consideraciones:
- Cuando lo rellenes, debes tener muy claro tu plan de negocio, lo que deseas conseguir, transmitir como marca y haber realizado un estudio previo de tu público objetivo y su localización. También es importante saber en qué medios aparecerá el logo (online/offline) y el objetivo (si es un rediseño de marca)
- La interpretación y análisis de ese briefing no debe tomarse a la ligera. Debería realizarlo un diseñador profesional, que baje a tierra toda la información recopilada, realice preguntas o resuelva dudas en caso de tenerlas, y que sepa analizar el briefing y convertirlo en una serie de premisas conceptuales y visuales de cara a la construcción del logo.
Conclusión: el briefing no es el inicio, es la base
Ahora que ya te he mostrado la importancia de un briefing para el diseño de logo ¿estás preparado para hacer el tuyo? La casa se construye desde los cimientos, igual que una marca se construye desde el briefing.
Porque sin briefing, no hay branding
